Se você já investe em tráfego pago, provavelmente percebeu que os resultados das campanhas em Meta (Facebook/Instagram) estão mudando — nem sempre para quem continua usando os métodos de 2023. A explicação principal? A plataforma implementou o sistema Andromeda, uma revolução silenciosa que altera como os anúncios são entregues e quais criativos têm chance de performar. Se você é gestor ou dono de uma empresa, entender essa nova realidade poderá fazer a diferença entre ver o ROI subir ou sentir que “os anúncios pararam de dar certo”. Neste artigo, vamos explorar os criativos que estão se destacando neste cenário, mostrar por que eles são vitais, e indicar como aplicar essas práticas na sua operação de mídia paga.
O que mudou com Meta Andromeda e por que os criativos importam mais
O Meta Andromeda funciona como a nova camada de “recuperação de anúncio” da Meta — ela avalia milhões de candidatos de anúncio e seleciona aqueles que têm maior probabilidade de se mostrar à pessoa certa. A Meta afirma que essa mudança trouxe melhorias como +8 % em qualidade de anúncio e +6 % em recall (capacidade de identificar anúncios relevantes) em segmentos selecionados.
Esse novo sistema exige que, mais do que antes, o foco não seja apenas no público ou no orçamento, mas sim na diversidade de criativos e no valor que eles entregam. Ou seja: o diferencial agora é ter peças variadas (formatos, ângulos, mensagens) que dialoguem com diferentes perfis e situações — porque o sistema busca combinar anúncio → pessoa → momento.
Para empresas de médio porte, isso significa uma inflexão: investir grandes orçamentos sem uma biblioteca criativa adequada passa a ter risco maior. Os que ganham são os que alimentam a máquina com «inputs de qualidade» para que o algoritmo possa trabalhar com mais eficiência.
Quais tipos de criativos estão performando melhor
Criativo 1: Vídeo curto com storytelling humano
Uma das peças que mais se destaca é o vídeo vertical de 6-15 segundos, que mostra o cliente ou usuário final em situação real. Por exemplo: uma clínica de estética que mostra uma paciente sorrindo após o procedimento, com texto dinâmico “agende hoje – veja a transformação”. Esse formato trabalha emoção + prova social + ação, e se alinha com os sinais fortes que Andromeda valoriza. Já há relatos de marcas que, ao adotar esse formato em campanhas com Meta Andromeda, viram queda de CPM e aumento de conversão.
Criativo 2: Depoimento/Review autêntico
Depoimentos reais (vídeo ou imagem + comentário) ganham relevância porque o sistema entende que existe prova social, história e engajamento — todos sinais valorizados pela nova entrega. Em um cenário onde há maior volume de anúncios, esse tipo de peça ajuda a se destacar. Uma empresa de varejo adotou esse formato, incluiu cerca de 20 criativos de depoimento diferentes dentro de uma única campanha, e conseguiu reduzir o CPA (Custo Por Aquisição) em 35% em poucos dias.
Criativo 3: Conteúdo de valor e solução-problema
Outro formato que se destaca é anúncios que abordam diretamente uma dor ou desejo do usuário, com linguagem de solução. Em vez de “Clique aqui”, aparece “Veja como agendar seu procedimento com 0% de entrada” ou “Libere sua autoestima — agende em 48 h”. Esse tipo de copy + imagem ou vídeo curto mostra relevância imediata — algo que Andromeda entende como bom input.
Como aplicar isso na sua operação de mídia paga
Organize uma biblioteca criativa com variedade
Para se adequar ao Meta Andromeda, sua empresa precisa tratar os criativos quase como “combustível” para o algoritmo. Isso significa criar diferentes peças — formatos, ângulos, mensagens — e alimentá-las na campanha. Não adianta ter só 2-3 anúncios e esperar que ganhem grande performance: o novo sistema favorece quem fornece variedades. Uma recomendação prática: inclua pelo menos 10 a 20 criativos diferentes desde o início, focando em formatos como vídeo curto, imagem estática, carrossel, catálogo e stories.
Simplifique a estrutura da campanha
Menos camadas de segmentação manual + mais automação + foco em um objetivo claro. Em vez de 15 campanhas com pequenos orçamentos e públicos fechados, agrupe em 1 ou 2 campanhas amplas com orçamento consolidado, aproveitando o aprendizado de Andromeda. Isso permite que o sistema tenha volume de dados e faça as otimizações internas. Em caso prático, uma média marca pode reduzir campanhas de 8 para 2 e ver melhorias de até 20% no CPM (Custo Por Mil impressões) e 35% no CPA (Custo Por Aquisição).
Mensure os sinais de performance adequados
Com Andromeda, não basta monitorar cliques ou impressões. Você precisa focar em sinais de conversão reais — agendamentos, vendas, leads qualificados — e garantir que esses eventos sejam enviados ao sistema (via Conversions API ou tag adequada). Quanto mais “sinais bons” o sistema receber, melhor ele entrega. Marcas que integraram CRM + Meta + automação relataram aumento de ROAS em +22% quando ativaram esses sinais.
Rotina de revisão e renovação criativa
Mesmo com o sistema em funcionamento, a rotatividade de criativos é essencial para evitar fadiga e manter relevância. Reserve ciclos de revisão semanal ou quinzenal para lançar novas variantes e substituir criativos com desempenho inferior. O objetivo: manter frescor, dar novos sinais ao algoritmo e evitar que o mesmo anúncio perca potência.
Conclusão prática
A era Meta Andromeda mudou as regras: o algoritmo agora prioriza variedade criativa, dados de conversão e automação de entrega mais do que segmentações manuais minuciosas. Para sua empresa, a aplicação dessas ideias não exige um orçamento gigantesco, mas exige foco e estratégia: monte uma biblioteca criativa variada, simplifique sua estrutura de campanha, integre dados de conversão e revisite frequentemente seu arsenal de anúncios.
Se você agir agora, estará à frente e poderá obter vantagem competitiva — se esperar para “ver como funciona”, arrisca perder eficiência e pagar CPMs maiores sem resultado proporcional.
